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美的空调将与音乐跨界融合
时间: 2021-01-20 11:12:37浏览次数:
12月1日,美的空调#在无风的时候遇见你#在5SING音乐平台正式注册的原创音乐作品征集。作为国内空调行业的龙头企业,美的空调将其独特的泛娱乐营销策略延伸到各个领域。此次与酷狗音乐、5SING音乐的合作,是美国空调没落后第二次地铁音乐之家与艺术跨界融合,美国空调也展现出其从传统营销长袖善舞后的一面。不同于传

  12月1日,美的空调#在无风的时候遇见你#在5SING音乐平台正式注册的原创音乐作品征集。作为国内空调行业的龙头企业,美的空调将其独特的泛娱乐营销策略延伸到各个领域。此次与酷狗音乐、5SING音乐的合作,是美国空调没落后第二次地铁音乐之家与艺术跨界融合,美国空调也展现出其从传统营销长袖善舞后的一面。


  不同于传统娱乐营销中的产品植入或口播植入,美的空调一直致力于打破单一的合作模式,其固有的产品属性决定了破壁之旅不易。如何打造传统家电与现代娱乐有机结合的新模式,已成为美的空调近年来试图突破的瓶颈。


  去年,我们与爱奇艺合作创作了原创IP迷你喜剧《快乐密室》,与《大脑》的选手签约担任产品体验官,今年,我们以《西游记》、《白蛇传》等经典IP为基础开展巡演活动,整合了康菲之星系列产品的特色。2017年,从线上平台到全国零售终端,美的空调上演了一场又一场COS活动。老IP和新方法也为美的空调带来了巨大的销售突破。


  进入12月后,美的空调的沟通模式再次创新。王者大赛和原歌征集一起进行,广州马拉松的巨额赞助同时进行,实现了游戏、音乐、体育等维度的跨界融合,成功延续了美的空调泛娱乐化营销的火爆趋势。


  进入互联网+时代以来,传统的信息传播方式受到了极大的冲击,尤其是年轻一代成为消费的主力军,碎片化和个性化成为企业品牌与用户之间信息传播的新方式。对于空调企业来说,抓住年轻一代用户意味着在未来的发展中占据更有利的竞争地位。面对传统制造业和新的营销趋势,美的空调不仅停留在企业的技术研发和产品升级水平,还积极致力于实现与用户的现代化信息连接。


  今年秋天,美的空调以《在平静的时光里遇见你》为主题,将酷狗音乐无风播放列表吹入广州多个地铁站。互动不仅止于地铁灯箱展示,还涵盖了微博、微信、PC等在线移动通信平台。互动的形式也从音乐延伸到视频、诗歌等方式,产生了数亿的信息触摸量。


  美的空调、酷狗音乐、5SING推出“无风时代遇见你”主题原创歌曲大赛,堪称地铁音乐升级。此次活动邀请了中国创作型歌手金志文、酷狗娱乐首席执行官吉胜和黄金音乐制作人崔恕担任原创作品征集的评委。歌曲形式不限,并以20万元的奖金吸引了众多音乐爱好者的参与。从12月1日开始,BBB 0 20在短短四天内,已经收集了2500多首原创音乐。


  在几乎席卷所有品牌的娱乐营销中,美的空调早就放弃了传统营销单一方向的信息传播模式,进而在短时间内,与广大消费者用户进行扁平、快速的沟通,形成多种形式的互动。美的空调的品牌形象和舒适之星产品的功能体验,都是通过以上多元化、丰富化的活动,潜移默化地向用户开展这方面的信息。美的空调泛娱乐营销的灵活运用也将引领传统家电行业实现营销变革!


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